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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意策劃：旅游行業(yè)的引擎！ 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-3 字體：[大] [中] [小]

    身處營銷和媒體驅(qū)動(dòng)的世界，任何一個(gè)從事休閑旅游業(yè)務(wù)的組織——從當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)中心、體育俱樂部、小旅館到大型主題公園、航空公司和游船公司都不能忽視策劃及其創(chuàng)意的重要作用。
     據(jù)筆者了解，結(jié)合活動(dòng)策劃的旅游廣告創(chuàng)意效果很突出�！笆�亞海底爭霸賽”于2006年由大連圣亞海洋世界推出，該案例創(chuàng)意非常巧妙，圣亞將“看點(diǎn)”從海面搬到了海底，創(chuàng)造性地提出“海底爭霸”，通過驚險(xiǎn)刺激、妙趣橫生的海洋娛樂競技項(xiàng)目，深入海底與海洋動(dòng)物同游共技的絕妙形式徹底顛覆了大連濱城乃至全國人民的娛樂體驗(yàn)方式，迅速引爆旅游市場。
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p;    2007年，“圣亞海底爭霸賽”再度重磅推出，開賽以來就吸引了國內(nèi)外3000多人報(bào)名參加，更有眾多當(dāng)紅娛樂明星和奧運(yùn)冠軍的全情參與，像李宇春、芙蓉姐姐、黃征、羅中旭、郭品超、高敏、劉璇、肖海亮、樂靜宜、錢紅等，都在圣亞留下了征戰(zhàn)海底的身影。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：優(yōu)秀的旅游廣告創(chuàng)意不僅在于相對(duì)較長的篇幅或者很大聲勢的活動(dòng)策劃，一句話就很“雷”人的廣告創(chuàng)意也很經(jīng)典：“到千島湖，用農(nóng)夫山泉洗澡！”
     我們說，可以延伸的好創(chuàng)意是大創(chuàng)意，不可以延伸的創(chuàng)意是小創(chuàng)意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。萬寶路用牛仔做形象堅(jiān)持了五十年。而我們很多旅游企業(yè)不用說十年八年堅(jiān)持一個(gè)大創(chuàng)意，甚至一年都堅(jiān)持不了。發(fā)現(xiàn)了大創(chuàng)意卻不能堅(jiān)持，實(shí)在是可惜！最后一堆廣告之后，品牌成了個(gè)五花臉。
     河南雞冠洞風(fēng)景區(qū)的全國首屆接吻大賽轟動(dòng)一時(shí)，但是中間幾年沒搞，很是遺憾；07年夏季左右與交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)的一番交談，雙方甚是投機(jī)，景區(qū)于是決定加大投入：舉辦水下接吻大賽！
     一、立體T型秀臺(tái)
     十一期間，河南洛陽古墓博物館推出了“漢唐風(fēng)韻”古代服飾和儺戲表演，深受游客歡迎；黃果樹瀑布節(jié)蠟染時(shí)裝表演在當(dāng)?shù)匾残∮杏绊�；在西安西門城墻，幾名智障殘疾人身著自己制作的環(huán)保服裝表演“時(shí)尚秀”更是加入了公益營銷的元素。
     但這一切都不能夠吸引更遠(yuǎn)距離市場消費(fèi)者的目光，對(duì)于一個(gè)開發(fā)全國市場的旅游景區(qū)，自然希望啟動(dòng)全國矚目的活動(dòng)策劃；交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：在各個(gè)終端營銷發(fā)力的同時(shí)，全國有影響力的原創(chuàng)策劃——就像原子彈之于二戰(zhàn)的決定性作用。
     立體T型秀臺(tái)就是這類策劃的典型代表：原創(chuàng)、夠出位！河南交廣常常告訴電話咨詢或上門交流的景區(qū)客戶：路上跑摩托車沒人看，但石人山的摩托車登山賽火了！沒人蹲點(diǎn)在機(jī)場看飛機(jī)，但天門山的“飛機(jī)穿洞”火了！路上跑汽車沒人看，給車扔水里跑，你看效果如何？
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：關(guān)鍵是不要把旅游策劃神話化，其實(shí)旅游就是帶人玩兒，怎么好玩怎么玩！不過數(shù)以萬計(jì)的同行都在想新點(diǎn)子、好點(diǎn)子，玩的能讓消費(fèi)者拿人民幣給你“投票”就難點(diǎn)。
     立體T型秀臺(tái)內(nèi)容可以是漢裝、可以是刺繡、可以是民女等等，但創(chuàng)意的部分主要體現(xiàn)在舞臺(tái)的位置：墻面；方向：從上向下——想象一下，夜空、聚光燈、景區(qū)的崖壁立面上裊裊走下一個(gè)個(gè)仙人般的模特！然后緩緩走到地面，走到你的面前，你就很詫異了：這不是“天外飛仙”嗎？
     二、景區(qū)標(biāo)志打到“標(biāo)志建筑”上
     為《男人幫》雜志策劃“100位最性感的女人”投票，英一家廣告公司創(chuàng)意“蓋爾全裸秀”：在白金漢宮的對(duì)岸架起了一座巨大的投影儀，把英國性感女星蓋爾?波特的全裸照片投射到了白金漢宮正對(duì)著泰晤士河的墻上，照片旁邊還寫著“通過《男人幫》投蓋爾一票”。
     如果國內(nèi)的旅游企業(yè)、旅游局將醒目的標(biāo)志或景區(qū)廣告語打到當(dāng)?shù)貥?biāo)志建筑物上，那將是夜空中最吸引眼球的最佳媒體，給全市人民視覺帶來巨大的震撼效果，并引發(fā)次日主流媒體的多輪報(bào)道。
     三、鳳凰古城首映式的推介會(huì)
     鳳凰古城旅游有限公司攜手華誼影視聯(lián)合主辦的“鳳凰古城旅游推介會(huì)”暨電影《我心飛翔》（取景鳳凰，淋漓盡致的描繪了優(yōu)美風(fēng)光與風(fēng)土人情）首映式于人民大會(huì)堂召開。
     活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)了150余名影視界名人、200多家首都大型旅行商負(fù)責(zé)人、由新浪網(wǎng)通過答題中獎(jiǎng)的方式選出200名幸運(yùn)觀眾出席。交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：此次活動(dòng)一改以往傳統(tǒng)旅游推介會(huì)單調(diào)的形式，借助電影首映式的娛樂效應(yīng)，引起媒體重視的同時(shí)也大大吸引了普通觀眾的眼球，獲得了良好的社會(huì)效益，受到了旅游業(yè)界的廣泛關(guān)注。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)曾經(jīng)策劃過“一塊錢也旅游”、“伏牛山第一場人工降雪”“回龍迷橋、百萬競猜”。這些都是花小錢辦大事的案例，而且每個(gè)案例都是央視、地方媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、大眾議論的話題。
     可以說，交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)還是大膽創(chuàng)意的典范，常常結(jié)合旅游行業(yè)背景，為景區(qū)創(chuàng)作出富有超強(qiáng)傳播力和促銷力的廣告創(chuàng)意。被國內(nèi)旅游同行稱為“中國的喬治.路易斯”。
     中國歷史悠久，文化資產(chǎn)非常豐富，這是旅游策劃人創(chuàng)造取之不盡的資源。我們振臂高呼——?jiǎng)?chuàng)意策劃：旅游行業(yè)的引擎！但還有一些不足——比如，對(duì)創(chuàng)意旅游經(jīng)濟(jì)的重視不夠，只有一兩家公司去發(fā)起、提倡是不夠的，應(yīng)該讓更多的人參與到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中來。


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